地處山東半島，黃海之濱，擁有獨(dú)一無二的山海景觀、厚重的歷史文化底蘊(yùn)，這里便是游客們心中的“詩和遠(yuǎn)方”——青島。
2018年6月10日，上合組織青島峰會(huì)成功舉行。習(xí)近平總書記對(duì)峰會(huì)的成功舉辦給予了充分肯定，并強(qiáng)調(diào)，舉辦上合峰會(huì)，為青島、為山東的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，希望認(rèn)真總結(jié)“辦好一次會(huì)，搞活一座城”的有益經(jīng)驗(yàn)，推廣好的做法，弘揚(yáng)好的作風(fēng)，放大辦會(huì)效應(yīng)，開拓創(chuàng)新、苦干實(shí)干，推動(dòng)各項(xiàng)工作再上新臺(tái)階。
為深入貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，推動(dòng)青島文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，青島以“打造新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化國際大都市”為總體目標(biāo)，以“活力海洋之都，精彩宜人之城”為城市愿景，通過政策助力、高端文旅項(xiàng)目帶動(dòng)、創(chuàng)新營銷等多措并舉，繪就了一幅文旅融合發(fā)展的精彩畫卷。
凝心聚力 助推全域發(fā)展
“此來一路睹錦繡，更望瓊樓非夢鄉(xiāng)?！鼻鄭u即墨古城作為歷史文化名城，已有1436年的歷史，年游客量達(dá)412萬人次。
“2021年，即墨古城入選國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。為進(jìn)一步豐富即墨古城旅游業(yè)態(tài)，今年我們圍繞研學(xué)領(lǐng)域，著力打造‘海洋研學(xué)旅游首選目的地’，進(jìn)一步釋放旅游市場消費(fèi)潛力?！奔茨懦嵌μ┑麻_發(fā)建設(shè)有限公司文旅展演部工作人員單洪超說。
即墨古城是青島凝心聚力推動(dòng)全域文旅發(fā)展的一個(gè)典型體現(xiàn)。黨的十八大以來，青島市委、市政府高度重視文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為促進(jìn)文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推出了一系列政策措施。2022年1月，青島市出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》等政策文件。4月，青島市第十三次黨代會(huì)強(qiáng)調(diào)，要注重歷史文脈傳承，使國家歷史文化名城特色更加鮮明，狠抓城市文化品牌打造。6月，青島獲得2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)承辦權(quán)。多重利好政策持續(xù)釋放，推動(dòng)青島市文旅發(fā)展走上新臺(tái)階。
2015年至2019年，青島年度旅游總?cè)藬?shù)由7455.81萬人次增加至11302.84萬人次；入境游總?cè)藬?shù)由2015年133.81萬人次增加至2019年170.26萬人次。2016年至2019年，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6622.7億元。
海上旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游……如今，青島旅游業(yè)多點(diǎn)開花，廣大文旅企業(yè)開拓創(chuàng)新，文化和旅游部門踔厲奮發(fā)、篤行不怠。
打造“博物館之城”，建設(shè)新地標(biāo)，青島市博物館達(dá)到108家，海軍博物館“向海圖強(qiáng)——人民海軍歷史基本陳列”獲評(píng)全國博物館十大陳列展覽精品獎(jiǎng)，國家海洋考古博物館經(jīng)國家文物局復(fù)函同意落戶青島，項(xiàng)目建成后將成為全國海洋旅游新地標(biāo)。
逛茶園、住民宿、品漁家宴……走進(jìn)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村青島市嶗山區(qū)曉望社區(qū)，來此打卡的游客絡(luò)繹不絕。據(jù)介紹，該社區(qū)歷經(jīng)數(shù)十年的“景村融合”，逐漸成為一處集都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、休閑觀光、康養(yǎng)度假于一體的鄉(xiāng)村旅游目的地。
曉望社區(qū)黨支部書記、主任李澤兵介紹：“十年前，我們社區(qū)人均年收入僅有6000多元，現(xiàn)在居民人均年收入可達(dá)2萬多元。近年來，每年來社區(qū)旅游的游客量達(dá)30萬人次?！?/p>
豐富業(yè)態(tài) 提升旅游品質(zhì)
近年來，青島市文化和旅游系統(tǒng)堅(jiān)持打造“宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市”的建設(shè)理念，通過“一部手機(jī)游青島”項(xiàng)目和“新零售+”模式的文旅商品銷售平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)智慧青島建設(shè)。在招商引資方面，精確瞄準(zhǔn)文旅大項(xiàng)目數(shù)量不足等短板，持續(xù)加大頭部企業(yè)和重大項(xiàng)目的走訪對(duì)接，新招引落地文旅項(xiàng)目達(dá)30余個(gè)，合同總投資額880余億元，持續(xù)推進(jìn)全市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目100余個(gè)，總投資超過2500億元。
青島還積極發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，持續(xù)推動(dòng)亞特蘭蒂斯酒店、地中海俱樂部、東方伊甸園等高端文旅項(xiàng)目的落地和建設(shè)進(jìn)程。截至目前，青島市新增品牌連鎖酒店35家，五星級(jí)飯店總數(shù)達(dá)11家，占山東省五星級(jí)飯店總數(shù)近三分之一。
與此同時(shí)，一場創(chuàng)建、提升旅游景區(qū)的行動(dòng)在青島迅速展開。2019年，青島市全面啟動(dòng)老城區(qū)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)工作。歷史城區(qū)保護(hù)更新、申報(bào)世界文化遺產(chǎn)、爭創(chuàng)5A級(jí)景區(qū)“三位一體”正在有序推進(jìn)。
截至目前，青島共有101家A級(jí)旅游景區(qū)，其中3A級(jí)及以上旅游景區(qū)88家。
“接下來，我們將對(duì)全市現(xiàn)有A級(jí)旅游景區(qū)開展三年品質(zhì)提升行動(dòng)，推動(dòng)4A、5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建。”青島市文化和旅游局資源開發(fā)處處長李茂杰表示。
全面推廣 擦亮文旅品牌
2022年5月，在第12個(gè)“中國旅游日”到來之際，青島市推出“游精彩青島 賞滿城春光”青島海洋旅游十大主題36條旅游線路、175條優(yōu)惠政策和116項(xiàng)特色活動(dòng)。
2021年，青島市為響應(yīng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的國家戰(zhàn)略，先后在鄭州、呼和浩特、銀川、西安、蘭州、太原等地舉行“時(shí)尚青島·活力之城——來自大海的邀約”沿黃河流域城市推介萬里行活動(dòng)。青島市文化和旅游局分別與目的地城市文化和旅游主管部門簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，深化東西互濟(jì)、陸海聯(lián)動(dòng)。
2020年，青島市充分發(fā)揮在膠東五市文化和旅游領(lǐng)域龍頭作用，于“中國旅游日”成立膠東一體化文旅合作聯(lián)盟，聯(lián)合推進(jìn)旅游市場營銷、特色旅游產(chǎn)品打造等五大領(lǐng)域27項(xiàng)合作。
青島市文化和旅游局副局長隋邦儒表示：“為充分發(fā)揮文旅對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎作用，市文化和旅游局對(duì)內(nèi)深耕國內(nèi)旅游市場，對(duì)外推廣城市品牌形象，持續(xù)講好中國故事、傳播本土文化，通過多種營銷舉措構(gòu)建青島文旅產(chǎn)業(yè)宣傳推廣大格局?！?/p>
青島國際啤酒節(jié)、世界旅游小姐大賽全球總決賽等多種活動(dòng)輪番上線；上合國家旅游城市推介會(huì)、東北亞國際郵輪峰會(huì)等168項(xiàng)活動(dòng)相繼舉辦……青島市有效提升了全市旅游吸引力和城市影響力。
下一步，青島將著力實(shí)施文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)，不斷豐富青島文化和旅游新業(yè)態(tài)，全面開啟文化和旅游發(fā)展新征程，以優(yōu)異的成績迎接黨的二十大勝利召開。
