“旅游是修身養(yǎng)性之道，中華民族自古就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚‘讀萬卷書，行萬里路’”“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”“發(fā)展旅游要以保護(hù)為前提，不能過度商業(yè)化，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程”……黨的十八大尤其是2018年黨和國家機(jī)構(gòu)改革以來，習(xí)近平總書記高度重視文化建設(shè)、旅游發(fā)展及文旅融合工作，作出系列重要指示，深刻闡明了文化和旅游融合發(fā)展的基本遵循。

牢記囑托，奮勇前行。文化和旅游部門堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，著眼滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。當(dāng)前，旅游因?yàn)槲幕x能而豐富了內(nèi)涵、提升了品位，文化因?yàn)槁糜螏?dòng)而更有魅力、增添活力，“詩”和“遠(yuǎn)方”在滿足人民美好生活新期待中實(shí)現(xiàn)了更好聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步提升了人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

多措并舉 推進(jìn)文旅融合

“我們來敦煌旅游，就是為莫高窟來的。出發(fā)前，我就預(yù)約了門票，沒想到一大早就這么多人。”日前，北京游客張先生和夫人利用年假到甘肅旅游，深度體驗(yàn)了這里的大漠落日和博物館熱。“每次旅游，我們都喜歡選擇那些兼具厚重歷史和美麗風(fēng)光的目的地。幾乎每到一地，博物館都是必須打卡的地方。”

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設(shè)和旅游發(fā)展，對(duì)文化和旅游融合發(fā)展作出一系列重要部署，特別是2018年3月，在推進(jìn)全面深化改革進(jìn)程中，作出組建文化和旅游部，推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的重大決策。

文化和旅游系統(tǒng)積極響應(yīng)習(xí)近平總書記號(hào)召，堅(jiān)定落實(shí)中央部署，順利完成機(jī)構(gòu)改革，組建文化和旅游行政部門，整合文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法隊(duì)伍，理順體制機(jī)制、優(yōu)化職能職責(zé)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，重塑文化和旅游發(fā)展格局。各地陸續(xù)出臺(tái)推動(dòng)文旅融合發(fā)展政策文件，不斷加快推進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合。

2019年12月，北京出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見》，從資源利用、空間布局、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、公共服務(wù)、市場(chǎng)管理、對(duì)外交流、保障措施7個(gè)方面提出26條舉措；2020年4月，廣東推出《廣東省加快推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2020—2022年）》，提出實(shí)施紅色文化和旅游提質(zhì)升級(jí)、嶺南特色文化傳承利用、粵美鄉(xiāng)村文旅振興等九大重點(diǎn)工程……

在中央和地方大力推動(dòng)下，文化和旅游以資源融合、服務(wù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、交流推廣融合為重點(diǎn)，形成了優(yōu)勢(shì)疊加的良好局面。

在此背景下，依托革命舊址、革命文物開展的歷史文化游、紅色旅游規(guī)模和熱度全面攀升，文化遺產(chǎn)進(jìn)一步“活起來”，“考古熱”“博物館熱”“非遺熱”“古籍熱”蔚然成風(fēng)，故宮、三星堆博物館、河南博物院等在節(jié)假日常常出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象，國潮國風(fēng)成為年輕人的新時(shí)尚。

今年8月24日，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽在中共中央宣傳部舉行的“中國這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上介紹，近年來，文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合，旅游演藝、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化遺產(chǎn)旅游蓬勃興起。“正可謂‘文旅融出新天地，且以詩意共遠(yuǎn)方’。”

以文塑旅 豐富產(chǎn)品內(nèi)涵

“落吊橋、開城門、迎貴賓。”隨著鴻臚寺卿一聲令下，一臺(tái)融合千年古都?xì)v史與絲路風(fēng)情的文化盛禮、一場(chǎng)重現(xiàn)盛世大唐迎接貴賓的最高禮儀正式開啟。這場(chǎng)注入盛唐文化元素的西安城墻大唐迎賓儀式自1996年“世界古都大會(huì)”首次亮相以來，已經(jīng)成為西安的標(biāo)志性旅游產(chǎn)品，廣受游客喜愛。

從承載著人們對(duì)“世外桃源”想象的武陵源，到“掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)”芙蓉鎮(zhèn)，再到赴一場(chǎng)“長(zhǎng)桌宴”喝一次“高山流水”酒的西江千戶苗寨……事實(shí)證明，擁有著豐富人文資源、浸潤(rùn)著歷史文化氣韻的地方，總是吸引著眾多游客慕名前往。越來越多的城市開始盤點(diǎn)文化家底，提煉人文氣質(zhì)，探索文旅融合之道。

今年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》在推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展方面，明確提出“提升旅游發(fā)展的文化內(nèi)涵，有助于引導(dǎo)旅游市場(chǎng)主體加快創(chuàng)新，以文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于豐富旅游產(chǎn)品供給、推進(jìn)旅游品牌建設(shè)、提升旅游體驗(yàn)、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。”

“經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國旅游業(yè)已步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，市場(chǎng)需要更具特色、更具內(nèi)涵、更具吸引力以及更加豐富多樣的旅游產(chǎn)品。”在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，文化資源、文化內(nèi)容、文化符號(hào)、文化故事等文化元素與旅游的深度融合，不僅可以讓旅游產(chǎn)品更加豐富、旅游內(nèi)容更具吸引力，也能讓越來越多的游客更加深刻地感悟中華文化之美，不斷增強(qiáng)民族自信和文化自信。她還舉例道，黃山迎客松之所以成為黃山風(fēng)景區(qū)的標(biāo)志性景觀，不僅是松樹形態(tài)之美帶來的感官吸引，更重要的是黃山松背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和精神品格。

與此同時(shí)，文化元素的融入、文化主題的打造、文化內(nèi)涵的挖掘也成為各地豐富旅游產(chǎn)品、提升旅游體驗(yàn)、塑造個(gè)性化服務(wù)的重要路徑。從文化主題酒店、民宿，到主題公園、特色街區(qū)，再到地域美食、旅游演藝……文化要素正在全面融入旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，為游客提供深度感知目的地文化的多元方式，極大地提升了游客的旅游體驗(yàn)。

以旅彰文 增強(qiáng)保護(hù)動(dòng)力

旅游是文化的重要載體，旅游資源中蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，旅游資源的開發(fā)過程，也是對(duì)文化的搶救、傳承和弘揚(yáng)的過程。

今年暑期，罕見的晴熱天氣讓南方各省苦不堪言，持續(xù)的高溫卻讓貴州省丹寨縣這座年平均氣溫在12.6℃—17.2℃的南方小城備受追捧。四面八方的游客紛紛涌入“云上丹寨”星羅棋布的非遺院落，體驗(yàn)愜意曼妙的田園時(shí)光與少數(shù)民族文化的無窮魅力。丹寨擁有苗族蠟染、古法造紙等8項(xiàng)國家級(jí)、17項(xiàng)省級(jí)、34項(xiàng)州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，建成非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地等非遺場(chǎng)所48處。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年6月底以來，丹寨主要非遺場(chǎng)所共接待非遺研學(xué)游客926批次，累計(jì)接待游客11.2萬人次。丹寨縣黔山古紙合作社、千年傳蠟染制作工坊、丹籠鳥籠制作工坊等非遺場(chǎng)所接待非遺研學(xué)游人次均過萬。

刺繡、剪紙、竹編、漆藝、泥塑、昆曲、京劇……傳統(tǒng)非遺技藝與旅游碰撞出了“活力”，技藝傳承人更多了，展示舞臺(tái)更大了；西藏的布達(dá)拉宮，云南的麗江古城、景德鎮(zhèn)的古窯遺址等文化遺產(chǎn)與旅游碰撞出了“火花”，伴隨著到訪游客的增多，遺址修葺保護(hù)得更好了，文化內(nèi)涵傳播得更遠(yuǎn)了。

千里運(yùn)河,迤邐穿行。“這就是我課本里學(xué)到的京杭大運(yùn)河啊，是世界上最長(zhǎng)的人工河，明清時(shí)代，忙碌在這條河上的‘漕運(yùn)’，曾經(jīng)是維持國家正常運(yùn)轉(zhuǎn)的一條‘生命線’。”來自內(nèi)蒙古的黃女士一家到北京（通州）大運(yùn)河文化旅游景區(qū)旅游，看著滔滔河水，思緒萬千。遙望百年來首次全線通水的京杭大運(yùn)河，昔日“帆檣林立、萬舟駢集”的盛景仿佛在眼前展開。

近年來，長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征、黃河、長(zhǎng)江國家文化公園建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。貫通中華文脈，詮釋生態(tài)文明，這些重大工程項(xiàng)目充分彰顯出中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派。人們徜徉于國家文化公園，既可以感受到國家偉大、歷史震撼，也可以體會(huì)到靜水深流、海納百川。

殷殷初心如磐，時(shí)代答卷常新。展望下一個(gè)十年，正如文化和旅游部黨組書記、部長(zhǎng)胡和平所說：“要在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，讓‘詩’和‘遠(yuǎn)方’實(shí)現(xiàn)更好聯(lián)結(jié)、共創(chuàng)美好生活。”