隨著全球化進程的加快，各國文化的交流與碰撞愈發(fā)頻繁。在這一背景下，紅色文化作為我國獨特的文化遺產(chǎn)，具有巨大的開發(fā)利用價值，包括政治價值、經(jīng)濟價值、社會價值和歷史價值，它不僅承載著豐富的歷史內(nèi)涵，更在當下社會發(fā)揮著重要的精神引領(lǐng)作用。然而，如何讓紅色文化在新時代背景下更好地傳承與創(chuàng)新，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是我們面臨的重要課題。文旅融合為紅色文化的傳承與創(chuàng)新提供了新的契機。通過文化與旅游的有機結(jié)合，可以將紅色文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場吸引力的旅游產(chǎn)品，讓更多的人在旅游過程中接觸、了解和認同紅色文化。同時帶動紅色文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為紅色文化的傳承與創(chuàng)新提供持續(xù)的動力。因此，挖掘地方文化資源以構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)是推動紅色文化發(fā)展的重要手段。轉(zhuǎn)化理念、轉(zhuǎn)化客體和轉(zhuǎn)化主體是實現(xiàn)紅色文化“雙創(chuàng)”的重大突破，打造紅色“文化地標”，并提升“紅色文化”的品牌影響力的三個維度。
轉(zhuǎn)化理念維度：優(yōu)化文旅頂層設(shè)計
完善紅色文旅專項規(guī)劃。我們需要從更廣闊的視角和更高的定位來看待紅色文旅的發(fā)展。因此，我們需要加大力度推進紅色文化資源普查工作，深入挖掘全域內(nèi)的紅色文化資源，尤其是那些與其他文化相區(qū)別的鮮明特色和獨特優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，我們需要推進紅色文旅專項規(guī)劃的編制，明確各級紅色文化旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標、定位、任務(wù)和重點。通過這些規(guī)劃，我們可以指導(dǎo)并規(guī)范紅色文旅開發(fā)的“戰(zhàn)略”“戰(zhàn)役”和“戰(zhàn)術(shù)”，確保紅色文化旅游資源的科學高效開發(fā)和利用，實現(xiàn)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
精準定位紅色文旅主題。紅色文旅主題應(yīng)該根據(jù)當?shù)鬲毺氐馁Y源內(nèi)涵和文化靈魂，結(jié)合市場需求和競爭優(yōu)勢來挖掘和提煉。在實踐中，紅色文旅規(guī)劃應(yīng)將主題定位環(huán)節(jié)分為兩個關(guān)鍵步驟：主題提煉和主題建構(gòu)。先要綜合考慮地脈、文脈特征和當?shù)芈糜钨Y源，挖掘區(qū)域文化作為主題選擇線索。然后，在考慮市場需求和競爭態(tài)勢的基礎(chǔ)上，對旅游主題的文化線索進行篩選，選擇最強、最優(yōu)的文化主線加以深化、提煉作為主題。接下來，要因地制宜，明確各級紅色文旅的主題定位，構(gòu)建層次分明、特色鮮明的紅色文旅產(chǎn)業(yè)主題系統(tǒng)，避免生搬硬套、簡單移植和同質(zhì)化發(fā)展。最后，通過選取一些龍頭區(qū)域，培育紅色文旅發(fā)展的“頭部區(qū)域”，引領(lǐng)紅色文旅的差異化發(fā)展。
構(gòu)建紅色文旅的協(xié)同布局，關(guān)注資源整合和文旅融合。資源整合是協(xié)調(diào)不同資源或個體的過程，以一致地完成某一任務(wù)。在紅色文化“雙創(chuàng)”中，資源整合主要包含兩個向度：一是紅色文化圈內(nèi)的分散資源，如人、財、物、力、文化等，通過資源整合可以形成整體合力，避免重復(fù)建設(shè)和雷同開發(fā)，共同進行包裝和市場營銷。二是打破各地分散獨立發(fā)展的格局，依托于不同區(qū)劃中紅色文化的特色內(nèi)容與不同特征，對各區(qū)劃地域的文旅資源從時間、空間、主題等向度進行全向整合、差異化打造，科學構(gòu)建紅色文旅區(qū)劃區(qū)塊格局，實現(xiàn)良性互動、整合發(fā)展；文旅融合是指文化融入旅游，旅游成為文化的組成部分，在發(fā)展過程中相得益彰。紅色文化和旅游的融合應(yīng)堅持“宜融則融，能融盡融”，找準文化和旅游工作的最大公約數(shù)和最佳連接點，推動文化和旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合。具體而言，要推動以文塑旅、以旅彰文、以文賦能，形成“文化+旅游”“旅游+文化”“其他行業(yè)+文化+旅游”深度融合局面。同時，要明確前端特色，挖掘資源亮點，遵循“文旅+”“+文旅”思路，將紅色文化符號融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力文旅全域發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)做大做強，促進三產(chǎn)融合，形成“第六產(chǎn)業(yè)”。
創(chuàng)新敘事內(nèi)容以情動人。在文化敘事方面，要著力推動紅色文化內(nèi)容“由淺入深”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。就淺層而言，即可以將豐厚深奧的紅色文化如紅色藝術(shù)、紅色文物、紅色遺跡等，轉(zhuǎn)化成通俗易懂的“宏大敘事”和“微觀敘事”，不斷賦予新的時代內(nèi)涵。就深層而言，要在講好在地紅色文化故事的基礎(chǔ)上，深度挖掘其中獨特的文化基因，高度凝練紅色文化內(nèi)核，展現(xiàn)獨特紅色精神內(nèi)涵。
活用表達形式以形感人。在技術(shù)運用方面，要善于運用數(shù)字技術(shù)推動紅色傳統(tǒng)文化的保護、傳播、轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新，加強紅色文化遺產(chǎn)的數(shù)字化沉淀和保護；創(chuàng)新紅色文化遺產(chǎn)展示方式，用心用情打造數(shù)字化紅色文化產(chǎn)品，結(jié)合VR、影視、文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)新技術(shù)為紅色文化用戶提供更加多元的沉浸式體驗形式。在媒體傳播方面，統(tǒng)籌運用傳統(tǒng)媒體和新興媒體，開展全方位、多角度、立體化傳播，讓紅色文化轉(zhuǎn)化脫離陳舊的文化敘事表達媒介和文化傳播手段，不斷提高覆蓋面和精準度，提高其知名度、美譽度和認知黏度。例如，可以引進更多更便捷的文化旅游APP、網(wǎng)站、微博、微信公眾號、小紅書等服務(wù)平臺，還可以利用抖音、火山、快手等短視頻平臺，引導(dǎo)村民游客們自發(fā)對家鄉(xiāng)、景點進行拍攝、傳播、引流。在符號形象方面，要以游客特別是年輕群體關(guān)注為導(dǎo)向，要創(chuàng)新性賦予文化新的解讀、新的玩法、新的活力、新的溫度，可以完善vi系統(tǒng)設(shè)計，打造特色IP形象，依托IP形象創(chuàng)意研發(fā)紅色文創(chuàng)周邊產(chǎn)品譜系，以文化IP賦能紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，活化紅色文旅經(jīng)濟，形成文旅體系。進而，通過多種方式和渠道呈現(xiàn)與傳播超級IP，由此展現(xiàn)和傳承紅色深厚的文化底蘊和悠久的歷史，讓紅色文化成為鮮明旗幟和文化符號，持續(xù)不斷為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動力。
營造體驗場景以場留人。紅色文化開發(fā)的最重要使命，是通過整合旅游要素，為受眾提供獨特而深度的文化體驗。實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵在于營造實體和虛擬場景。在實體場景營造方面，我們需要加強紅色文化旅游市場調(diào)研，建設(shè)符合市場需求、具有吸引力的紅色特色旅游景點。同時，推進各村落、景區(qū)的主題化特色配套設(shè)施建設(shè)，完善導(dǎo)覽標識系統(tǒng)。結(jié)合當?shù)丶t色文化資源特色，在“吃、住、行、游、購、娛”等方面全方位構(gòu)建實體場景，并提升服務(wù)品質(zhì)。在虛擬場景營造方面，我們可以通過技術(shù)手段，如VR全景制作、web3d開發(fā)、多媒體等，將紅色文化旅游展館展廳、景點景區(qū)、街巷道路、祠堂廟宇等場所空間1:1復(fù)刻到網(wǎng)絡(luò)世界。這樣，游客可以在家中就能深度進入三維仿真場景，享受更加生動逼真、真實沉浸的紅色文化體驗。
文旅產(chǎn)業(yè)通常不是獨立開展，往往表現(xiàn)出與其他旅游資源的共生態(tài)勢，在區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中協(xié)同實現(xiàn)價值共創(chuàng)。文化和旅游共生單元之間，彼此利益相互獨立又相互影響，擁有共同的特征和互補性。運用共生理論，識別文化和旅游共生發(fā)展的特性，對于推動文旅高質(zhì)量發(fā)展、促進異質(zhì)性產(chǎn)業(yè)要素的集聚整合與無障礙流通，重塑并創(chuàng)新旅游價值鏈具有重要意義。紅色文化資源開發(fā)可以運用共生理論視角，從微觀層面分析“雙創(chuàng)”主體，具體如下：
理順事業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)系。厘清紅色文化事業(yè)與紅色文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，活化紅色文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，增強紅色文化發(fā)展創(chuàng)新能力，擴展紅色資源開發(fā)經(jīng)濟性。增強紅色資源產(chǎn)品的開發(fā)，打造周邊商品譜系，增加資源經(jīng)濟變現(xiàn)能力。同時要發(fā)揮好紅色文化的育人作用，做強紅色文化事業(yè)。在文旅產(chǎn)業(yè)構(gòu)建中，市場產(chǎn)業(yè)機制和計劃文化機制要相互補充，企業(yè)遵循市場導(dǎo)向盤活紅色文旅，政府用好宏觀調(diào)控把握全局，構(gòu)建良好的生態(tài)系統(tǒng)的同時明確管理界限，各司其職，合作共贏。
明晰多方角色關(guān)系。遵循“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、村民主動、多方發(fā)力”，形成多方利益相關(guān)者共贏發(fā)展的生態(tài)局面，尤其是明確、落實運營主體，確保日常運營和散客接待能力。
明晰產(chǎn)權(quán)權(quán)益關(guān)系。構(gòu)建科學合理的權(quán)利分配機制，明晰權(quán)責所屬，厘清政府和企業(yè)在市場中的關(guān)系。嘗試探索“三權(quán)”分置模式，即構(gòu)建紅色文旅資源開發(fā)所有權(quán)、承包權(quán)、經(jīng)營權(quán)“三權(quán)”分置，經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)的格局；針對部分地區(qū)產(chǎn)權(quán)不明的問題，建立明確的產(chǎn)權(quán)劃分模式，明確村莊建設(shè)和發(fā)展的方式，杜絕一切因產(chǎn)權(quán)不明產(chǎn)生的問題，開設(shè)服務(wù)熱線，積極解決村莊針對產(chǎn)權(quán)不明所出現(xiàn)的問題。
培育運營“種子隊伍”。健全運營管理機制，吸納優(yōu)質(zhì)企業(yè)承擔運營主體，明確運營權(quán)責所屬，做好景區(qū)基本運作保障，激發(fā)景區(qū)活力；打造紅色文化開發(fā)的專業(yè)團隊，創(chuàng)新紅色文旅資源的系統(tǒng)開發(fā)；完善優(yōu)秀人才回鄉(xiāng)發(fā)展政策，支持創(chuàng)業(yè)、吸納優(yōu)質(zhì)企業(yè)，為培育和構(gòu)建共生型紅色文旅生態(tài)系統(tǒng)注入強動能。
（作者：雷喜斌，福建農(nóng)林大學經(jīng)濟與管理學院教師、福建省高校人文社會科學研究基地——紅色文化研究中心成員；黃斌，福建農(nóng)林大學馬克思主義學院教師、福建省高校人文社會科學研究基地——紅色文化研究中心成員；本文系2022年度福建農(nóng)林大學科技創(chuàng)新專項基金項目（社科類）“紅色文旅助推福建革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展研究”研究成果。）
