近年來，《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》等文件出臺(tái)，旨在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與紅色文化的有機(jī)結(jié)合，助力鄉(xiāng)村振興、傳承紅色基因、凝聚奮進(jìn)力量。紅色文化作為革命精神的凝聚，具有精神引領(lǐng)、感召群眾、堅(jiān)定信念的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。在文旅融合、鄉(xiāng)村振興政策背景下，紅色文化與鄉(xiāng)村旅游相互融合、相互促進(jìn)，可為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與城鄉(xiāng)一體化發(fā)展提供有效助力，為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果提供有效保障。

優(yōu)化頂層設(shè)計(jì) 制定紅色旅游發(fā)展規(guī)劃

探索紅色文化與鄉(xiāng)村旅游全面融合路徑，首先要加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃，優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，確立紅色旅游發(fā)展藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與開發(fā)的有機(jī)結(jié)合，才能有效推動(dòng)紅色文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，共同助推鄉(xiāng)村振興中的品牌創(chuàng)建。要科學(xué)謀劃紅色旅游資源開發(fā)，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的統(tǒng)籌發(fā)展中，融入紅色旅游發(fā)展。要堅(jiān)持把紅色旅游景區(qū)開發(fā)與充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村地域特色、文化傳統(tǒng)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)特點(diǎn)的鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃有機(jī)結(jié)合起來，為打造紅色旅游精品景區(qū)、營造良好旅游環(huán)境、促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

紅色旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)該建立科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展的保護(hù)利用體系，確保在開發(fā)旅游資源的同時(shí)，不會(huì)對(duì)文化遺址和自然環(huán)境造成負(fù)面影響。首先，要結(jié)合紅色文化資源的特點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)評(píng)估和分級(jí)，包括對(duì)紅色文化資源的文化價(jià)值、保存狀態(tài)和開發(fā)利用條件進(jìn)行全面評(píng)估，以確立其在紅色旅游發(fā)展中的地位和作用。通過評(píng)估和分級(jí)，可以明確各個(gè)紅色文化資源的重要性及保護(hù)優(yōu)先級(jí)，為后續(xù)的保護(hù)和利用提供依據(jù)。其次，針對(duì)不同級(jí)別的紅色文化資源，需要采取分類指導(dǎo)和針對(duì)性措施。對(duì)于文化價(jià)值高、保存狀態(tài)較好的紅色文化資源，應(yīng)該加強(qiáng)保護(hù)力度，限制開發(fā)利用，并采取有效措施確保其完整性和原真性。而對(duì)于開發(fā)利用條件較好的紅色文化資源，可以適度開發(fā)旅游項(xiàng)目，但同時(shí)要注意合理規(guī)劃，避免過度開發(fā)。最后，在推動(dòng)紅色旅游發(fā)展的過程中，要堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先原則，確保在開發(fā)利用紅色文化資源的同時(shí)，不會(huì)對(duì)文化遺址和自然環(huán)境造成破壞。要遵循科學(xué)規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展的理念，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)監(jiān)管，防止過度商業(yè)化和文化泛濫。

加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào) 完善紅色文化保護(hù)機(jī)制

紅色文化資源總體分布較廣，涉及多個(gè)行政區(qū)劃，由不同的政府部門進(jìn)行管理。加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，意味著需要建立跨區(qū)域、跨部門的工作機(jī)制，以便資源共享，聯(lián)合開展保護(hù)、研究和利用活動(dòng)。在此過程中，要從建立檔案入手，通過對(duì)革命文物資源的全面梳理，構(gòu)建整體的文物名錄體系，以便合理布局紅色旅游線路；要積極挖掘紅色旅游的教育價(jià)值、文化價(jià)值等，推動(dòng)部門協(xié)同、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、鄉(xiāng)鄉(xiāng)合作，以匯聚鄉(xiāng)村紅色旅游發(fā)展的多元力量；堅(jiān)持改革創(chuàng)新，統(tǒng)籌規(guī)劃鄉(xiāng)村紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)，以革命文物保護(hù)利用片區(qū)為抓手，打造健康可持續(xù)發(fā)展的紅色經(jīng)典景區(qū)。

完善保護(hù)機(jī)制，應(yīng)包括立法保護(hù)、資金投入、技術(shù)支持、教育培訓(xùn)等多個(gè)方面。其中，建立與紅色文化特點(diǎn)相適應(yīng)的保護(hù)法規(guī)是基礎(chǔ)，同時(shí)需要保證有足夠的資金用于紅色文化遺址的修復(fù)和保養(yǎng)。此外，應(yīng)用現(xiàn)代科技手段對(duì)紅色文化資源進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)也至關(guān)重要，可以通過新媒體、數(shù)字展覽等形式，更直觀生動(dòng)地展現(xiàn)革命文物。

深入挖掘文化內(nèi)涵 開發(fā)紅色文化體驗(yàn)項(xiàng)目

深入研究歷史與文化底蘊(yùn)，首先，需要對(duì)該文化進(jìn)行深入研究和理解，這包括紅色文化中的歷史事件、人物、思想，以及這些元素對(duì)當(dāng)前和未來的意義，并將其承載的革命精神與愛國情懷傳遞給游客，傳播光榮事跡與革命故事，以發(fā)揮紅色教育功能。其次，需要評(píng)估所處區(qū)域內(nèi)的紅色文化遺產(chǎn)資源，包括重要的歷史地標(biāo)、文化場所和文物，為進(jìn)一步開發(fā)紅色文化體驗(yàn)項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)。基于以上措施，充分利用當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣瑒?chuàng)新文化和旅游產(chǎn)品，如推出具有當(dāng)?shù)匚幕厣闹黝}旅游產(chǎn)品、文化藝術(shù)活動(dòng)等，以吸引更多游客參觀；結(jié)合鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)土人情及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生態(tài)，推出體驗(yàn)類項(xiàng)目；運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，推出數(shù)字類紅色旅游項(xiàng)目，如利用全息投影、AR、VR、裸眼3D技術(shù)等將紅色歷史故事進(jìn)行現(xiàn)代化呈現(xiàn)，同時(shí)積極開發(fā)電子導(dǎo)游、VR體驗(yàn)等智慧旅游項(xiàng)目，提高游客體驗(yàn)。

促進(jìn)文旅融合 推動(dòng)紅色文化旅游發(fā)展

一方面，以市場需求為引領(lǐng)，進(jìn)一步開放紅色旅游市場，激勵(lì)各類市場主體積極參與到鄉(xiāng)村紅色旅游建設(shè)中來，推出紅色教育、綠色旅游、休閑度假等多樣化旅游產(chǎn)品，培育以紅色旅游為主題的旅行線路、餐飲等業(yè)態(tài)，以助力紅色旅游與文化、教育、服務(wù)等行業(yè)同向同行，如建立紅色主題的經(jīng)典餐館和農(nóng)家樂。另一方面，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為主軸，培育發(fā)展紅色旅游名鎮(zhèn)名村。采取“企業(yè)+村委會(huì)+居民”合作模式，選擇紅色文化資源豐富、具有潛在開發(fā)價(jià)值的村落進(jìn)行科學(xué)開發(fā)；結(jié)合休閑農(nóng)業(yè)、民俗文化等，推動(dòng)紅色文化旅游的融合發(fā)展；打造富有體驗(yàn)感的紅色旅游小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，發(fā)展紅色旅游、生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村度假、民俗文化體驗(yàn)、軍事探險(xiǎn)等多元化旅游項(xiàng)目；加強(qiáng)不同地區(qū)間紅色旅游景區(qū)的協(xié)同合作，通過項(xiàng)目串聯(lián)、連線村鎮(zhèn)，成片建設(shè)紅色旅游鄉(xiāng)村振興示范品牌，促進(jìn)紅色文化旅游全面發(fā)展。

借助新媒體傳播手段 樹立紅色旅游地品牌形象

近年來，新媒體的影響力逐步提升，尤其在文旅宣傳領(lǐng)域，新媒體發(fā)揮著重要作用。鄉(xiāng)村旅游市場主體可以結(jié)合微博、微信等媒介和應(yīng)用，利用“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化”的方式進(jìn)行文旅宣傳與推廣。具體而言，可利用微展、微課、微訪談、微視頻等多種形式進(jìn)行紅色旅游的深入推廣，通過紅色主題打造、營銷模式創(chuàng)新、產(chǎn)品線路宣傳等，不斷提升文旅品牌影響力及知名度；充分運(yùn)用新媒體矩陣，利用重要節(jié)點(diǎn)、紀(jì)念日進(jìn)行文旅宣傳和品牌引導(dǎo)；新媒體要強(qiáng)化“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”模式，促進(jìn)短期傳播效果與長期品牌建設(shè)相協(xié)同。此外，旅游地的品牌形象不應(yīng)只建立在宣傳上，還要不斷提升提供高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。因此，注重服務(wù)質(zhì)量，提供專業(yè)化、個(gè)性化和高品質(zhì)的服務(wù)，提升游客滿意度也尤為重要。

（戰(zhàn)麗娜，講師，牡丹江師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，研究方向?yàn)槁糜喂芾怼⒙糜蜗M(fèi)者行為；魏麗英，副教授，牡丹江師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，研究方向?yàn)槁糜萎a(chǎn)品開發(fā)；韓竹，講師，牡丹江師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，研究方向?yàn)槁糜挝幕＃?br/>

【基金項(xiàng)目】2021年度黑龍江省省屬高等學(xué)校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)科研項(xiàng)目產(chǎn)學(xué)研專項(xiàng)“牡丹江紅色鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究”（編號(hào)：1451CXY002）；2022年度牡丹江師范學(xué)院青年學(xué)術(shù)骨干項(xiàng)目“鄉(xiāng)村旅游目的地文化價(jià)值挖掘利用研究”（編號(hào)：QN2022002）。