2024年3月，習(xí)近平總書記在湖南考察時強(qiáng)調(diào)，探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點。推進(jìn)文化和旅游深度融合，守護(hù)好三湘大地的青山綠水、藍(lán)天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。
湖南文化和旅游系統(tǒng)牢記總書記囑托，聚焦答好“文化和科技融合”“文化和旅游深度融合”兩道“融合命題”，更好擔(dān)負(fù)起新時代的文化使命。劉少奇同志紀(jì)念館通過構(gòu)建“數(shù)智賦能+文旅融合”雙軌發(fā)展體系，探索出紅色紀(jì)念館“文化+科技”“文化+旅游”雙融合的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。
“文化+科技”：數(shù)智賦能煥新紅色傳承
文化是文明傳承的血脈根基，承載著歷史的記憶、群體的認(rèn)同與精神的追求。科技則是時代躍遷的創(chuàng)新工具，以理性之光重構(gòu)人類認(rèn)知與改造世界的方式。文化和科技的融合不僅是技術(shù)與內(nèi)容的疊加，更是傳統(tǒng)價值與現(xiàn)代傳播的深層對話，二者協(xié)同發(fā)力，方能更好地推動人類文明在守正創(chuàng)新中蓬勃發(fā)展。
一是以傳播為重點，搭建網(wǎng)絡(luò)化的紅色故事講述平臺。在信息爆炸背景下，傳播渠道的多元化對于紅色文化弘揚(yáng)至關(guān)重要。紅色紀(jì)念館應(yīng)緊跟時代潮流，充分利用新媒體技術(shù)，構(gòu)建全方位、多層次的傳播矩陣。
一方面，要整合各類媒體平臺，形成合力，將紅色文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)推送至不同受眾群體。劉少奇同志紀(jì)念館借助新媒體技術(shù)，構(gòu)建了“一網(wǎng)兩微三號四臺”的傳播矩陣，全網(wǎng)粉絲量現(xiàn)已達(dá)150萬，實現(xiàn)了流量的快速積累與持續(xù)增長，極大地拓寬了紅色文化的傳播路徑。此外，紀(jì)念館積極與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”等平臺合作，傳播《走近少奇》100集系列微故事視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大了紅色文化的影響力。
另一方面，要注重內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化，以生動有趣的方式講述紅色故事，增強(qiáng)紅色文化的吸引力和感染力。劉少奇同志紀(jì)念館將文物藏品、各類展覽、學(xué)術(shù)成果、教育活動分類發(fā)布，開設(shè)“賞文物聽故事”“花明樓賞文物”“誦經(jīng)典守初心”等音視頻欄目，從不同角度講述紅色故事，將老一輩革命家的精神風(fēng)范以生動、直觀的方式呈現(xiàn)給公眾，讓紅色故事突破時空限制，傳播得更遠(yuǎn)、更廣。
二是以智能為路徑，構(gòu)建多元化的紅色文化研學(xué)平臺。作為重要的研學(xué)教育場所，紅色紀(jì)念館應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，借助智能技術(shù)，提供更加便捷、高效、個性化的研學(xué)體驗。要通過建設(shè)智能化的票務(wù)系統(tǒng)、導(dǎo)覽系統(tǒng)，整合各類資源，打造一站式紅色文化研學(xué)服務(wù)平臺，讓游客多渠道感受紅色文化內(nèi)涵與革命精神。
劉少奇同志紀(jì)念館積極推進(jìn)票務(wù)系統(tǒng)小程序建設(shè)項目與AI智能講解系統(tǒng)引進(jìn)項目。票務(wù)系統(tǒng)小程序集成活動預(yù)約、研學(xué)預(yù)約、講解預(yù)約等功能，并設(shè)有文創(chuàng)微商城，為紅色文化研學(xué)活動提供有力支持，助力學(xué)生、游客便捷參與紅色文化研學(xué)。紀(jì)念館引入的兩套AI智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，覆蓋全館70余處重點展陳點位展品和場景的個性化講解。6臺導(dǎo)覽數(shù)字人“小九”成為“帶娃神器”，游客掃碼聽講解，還能選擇不同版本，智能規(guī)劃路線，咨詢黨史知識。
三是以數(shù)據(jù)為支撐，拓展數(shù)字化的紅色文化體驗場景。數(shù)字化技術(shù)為紅色文化的展示與體驗帶來了全新機(jī)遇。加大數(shù)字化建設(shè)投入，整合文物、圖文、音像等各類數(shù)據(jù)資源，打造沉浸式、互動式的數(shù)字化體驗場景，是紅色紀(jì)念館轉(zhuǎn)型升級的重要路徑。
劉少奇同志紀(jì)念館積極推進(jìn)各類數(shù)字化項目建設(shè)。建設(shè)紅色基因庫和可移動文物數(shù)字化保護(hù)項目，完成了館藏1.7萬余件珍貴文物和部分圖文、音像數(shù)字產(chǎn)品的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集。紀(jì)念館還打造了沉浸式數(shù)字展廳、虛擬漫游數(shù)字景區(qū)；正在申報不可移動文物數(shù)字化保護(hù)和大模型賦能劉少奇人物知識圖譜創(chuàng)新構(gòu)建項目，將通過開發(fā)“劉少奇故居”線上虛擬展館、數(shù)字化體驗式互動導(dǎo)覽系統(tǒng)、文物知識查閱系統(tǒng)等，為游客帶來更豐富的互動體驗。
“文化+旅游”：文旅融合激發(fā)價值創(chuàng)新
文化是旅游的核心吸引力，旅游是文化的活化載體，文化和旅游的融合，既是保護(hù)傳承，又是價值創(chuàng)新。當(dāng)紅色文化和旅游深度碰撞，英雄故事便從歷史檔案中“走出來”，化作沉浸式的紅色研學(xué)之旅、體驗感十足的情景劇演出、互動化的主題展館。文旅融合以創(chuàng)新形式讓紅色資源“活起來”，讓游客在體驗紅色文化的過程中感受歷史溫度，傳承紅色基因。
一是以細(xì)分需求為導(dǎo)向，拓寬紅色文化產(chǎn)品供給“維度”。在紅色文化傳播的征程中，精準(zhǔn)把握受眾需求是關(guān)鍵。不同年齡、職業(yè)、教育背景的群體對紅色文化需求、偏好各異。大部分觀眾渴望全面了解紅色歷史，黨團(tuán)組織觀眾追求深度的思想洗禮，學(xué)生群體則更傾向于生動有趣、互動性強(qiáng)的學(xué)習(xí)形式。因此，紅色紀(jì)念館應(yīng)深入調(diào)研，依據(jù)不同群體的特點與需求，開發(fā)多元、分層的文化產(chǎn)品。
劉少奇同志紀(jì)念館面向全體觀眾，推出“走近少奇——百集微故事”品牌，借助線上視頻、線下講演、系列叢書等形式，實現(xiàn)全場景覆蓋；“三送六進(jìn)”修養(yǎng)志愿宣講團(tuán)活動，服務(wù)人次超10萬，讓紅色文化走進(jìn)千家萬戶。針對黨團(tuán)組織觀眾，設(shè)立“修養(yǎng)大講堂”，設(shè)置特色、專題、文藝、云上四大思政課，滿足其深度知識學(xué)習(xí)與思想提升的需求，每年為200多個單位和組織提供教育服務(wù)，聽課人數(shù)超百萬；針對學(xué)生群體，推出《走出炭子沖》雙時空互動情境研學(xué)劇和“開學(xué)第一課”“大學(xué)生暑期三下鄉(xiāng)”“小小講解員夏（冬）令營”“校外輔導(dǎo)員”等特色產(chǎn)品，以趣味化方式激發(fā)學(xué)生對紅色歷史的興趣。通過這種精準(zhǔn)供給，紀(jì)念館年均接待觀眾量達(dá)300萬人次。
二是以創(chuàng)新融合為理念，增強(qiáng)紅色文物展陳敘事“黏度”。紅色文物是歷史的見證者，如何讓它們“活起來”，講好紅色故事，是紅色紀(jì)念館的核心任務(wù)之一。目前，單純的文物展示難以滿足觀眾需求，必須以創(chuàng)新融合思維，構(gòu)建集展覽、教育、研究于一體的展陳體系，提升紅色文物展陳敘事的吸引力與感染力。
劉少奇同志紀(jì)念館積極構(gòu)建“展教研”三位一體融合發(fā)展體系，成效顯著。在“展”的維度，打造基礎(chǔ)、專題、臨時展覽三級架構(gòu)，全景式、動態(tài)化呈現(xiàn)紅色敘事。基礎(chǔ)展覽“共和國主席劉少奇”創(chuàng)新運用場景復(fù)原、大屏互動、虛擬漫游等技術(shù)，讓觀眾身臨其境感受歷史，提升文物活化利用效果。在“教”的層面，“廉潔奉公的光輝榜樣——劉少奇廉政風(fēng)范專題展”構(gòu)建了“展覽+黨課”模式，以文物、影像、情景演繹等打造可視化廉政教育場景，備受關(guān)注。在“研”的領(lǐng)域，紀(jì)念館依托館藏與人才資源，深入挖掘文物背后的故事，提煉精神內(nèi)核，為展覽與教育提供理論支撐，實現(xiàn)研究成果與實踐的良性互動。
三是以高品質(zhì)創(chuàng)建為目標(biāo)，提升紅色旅游景區(qū)“滿意度”。文旅融合背景下，紅色紀(jì)念館作為紅色旅游的重要節(jié)點，肩負(fù)著提升游客體驗、傳播紅色文化的雙重使命。對標(biāo)國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，融合紅色與綠色資源，優(yōu)化景區(qū)軟硬件設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，是紀(jì)念館實現(xiàn)高品質(zhì)發(fā)展的重要路徑。
劉少奇同志紀(jì)念館對照國家一級博物館職能與國家5A級旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，確立“紅色”與“綠色”融合發(fā)展路徑。打造新型文化場景，發(fā)揮學(xué)術(shù)委員會功能，做優(yōu)文化教育產(chǎn)品，實現(xiàn)文物保護(hù)與利用雙提升，優(yōu)化景區(qū)交通、游覽、服務(wù)設(shè)施，強(qiáng)化館鎮(zhèn)聯(lián)動，融紅色文化基因于“吃住行游購?qiáng)省甭糜瘟兀瑯?gòu)建綠色生態(tài)景觀體系。同時，以創(chuàng)建全國文明單位和國家級文明旅游示范單位為契機(jī)，開展豐富多彩的文化活動，吸引志愿者參與，提升景區(qū)文明程度，讓游客收獲“養(yǎng)眼、養(yǎng)心、養(yǎng)魂”的精神之旅。
劉少奇同志紀(jì)念館通過構(gòu)建“數(shù)智賦能+文旅融合”雙軌發(fā)展體系的創(chuàng)新實踐，為紅色紀(jì)念館答好兩道“融合命題”提供了鮮活樣本。未來，紅色紀(jì)念館應(yīng)持續(xù)深化“雙融合”戰(zhàn)略，在守正創(chuàng)新中傳承紅色基因，在跨界協(xié)同中培育發(fā)展動能，推動紅色文化傳播從“單向灌輸”邁向“多維沉浸”，從“資源依賴”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動”，為賡續(xù)紅色血脈、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國注入持久動力。
（作者單位：劉少奇故里管理局）
