“用《南京照相館》電影票獲得一張棲霞山入場券，還特意去看了過去不知道的受降井。雖然還沒到最美的深秋，但樹蔭下很涼爽?！?月26日，來南京旅游的余天宇在網(wǎng)上分享。
最近，南京棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)推出了“憑票根尋歷史”免費(fèi)游覽活動(dòng)：8月6日至9月30日，游客可憑電影《南京照相館》票根免費(fèi)進(jìn)入棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)。該景區(qū)旅游服務(wù)科副科長蔡暉回憶，同事帶孩子一起去看了《南京照相館》的超前點(diǎn)映，很受觸動(dòng)。于是，旅游服務(wù)科設(shè)計(jì)了這個(gè)活動(dòng)，沒想到傳播很廣，甚至有國外游客來問詢。
1937年12月到次年3月，棲霞寺收容了大批躲避南京大屠殺的難民。為保證難民最基本的生活供應(yīng)，棲霞寺僧眾節(jié)衣縮食，每日供應(yīng)難民餐食，并記錄時(shí)局。位于棲霞寺明征君碑前的“受降井”如今也成了見證歷史的文物。蔡暉表示，景區(qū)希望能通過這種聯(lián)動(dòng)，以更生動(dòng)的互動(dòng)方式講述歷史，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和參與感。
今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年。多個(gè)旅游平臺(tái)顯示，暑期以來紅色旅游持續(xù)升溫。紅色旅游目的地及相關(guān)旅游線路的搜索熱度快速上升，紅色旅游目的地暑期酒店預(yù)訂量同比均有增長。此外，與抗戰(zhàn)歷史有關(guān)的紅色旅游景點(diǎn)和場館的熱度也顯著高于去年同期。
在今年這個(gè)特別的年份，紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)提供的文旅產(chǎn)品和往年有哪些不一樣？紅色文旅迎來了哪些新的發(fā)展契機(jī)？
內(nèi)容升級(jí)，滿足歷史愛好者需求
來自上海的游客高葉鋒一家8月15日下午游覽了中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館（以下簡稱“抗戰(zhàn)館”），這是他們在北京旅游的倒數(shù)第二天。
8月15日，中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館，孩子和家長一起寫留言。
“小朋友要銘記這段歷史，雖然歷史課會(huì)講，但肯定沒有參觀專題紀(jì)念館效果好。”高葉鋒說。在館內(nèi)，高葉鋒全程為孩子引導(dǎo)、介紹。“想讓她了解這段歷史，了解這段民族苦難，希望對孩子以后的學(xué)習(xí)、生活、人生觀（樹立）有所幫助?！?/p>
“去年來過一次，今天看的是抗戰(zhàn)館為了80周年做的新展。”來自河北保定的游客董思雯告訴記者。
今年7月8日，抗戰(zhàn)館推出《為了民族解放與世界和平——紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年》主題展覽后，觀眾參觀熱情持續(xù)高漲。截至8月28日，開館44天，客流量已超60萬人次。
抗戰(zhàn)館工作人員吳娟告訴記者，本次展覽共計(jì)展出文物3237件/套，其中一級(jí)文物115件/套，新增文物、檔案1000余件/套?！捌渲卸嗉奈铩n案在我館首次亮相。如盧溝橋事變中犧牲的第一位中共地下黨員沈忠明的革命烈士證書；1936年8月11日，偽滿‘濱江省警務(wù)廳’給偽民政部警務(wù)司關(guān)于趙一曼的報(bào)告；關(guān)東軍殘忍殺害楊靖宇后在他頭顱前的合影等。”吳娟說。除了抗戰(zhàn)館，全國各地還有眾多抗戰(zhàn)主題展覽涌現(xiàn)，包括文物展、藝術(shù)展等多種形式。中國共產(chǎn)黨歷史展覽館（以下簡稱“黨史館”）也推出了4個(gè)臨展，從不同角度展現(xiàn)共同主題。
00后北京游客伍曉梓對《為了共同的事業(yè)——從西班牙戰(zhàn)場到中國抗日戰(zhàn)場》這場展覽印象尤為深刻，她表示，大多數(shù)抗戰(zhàn)主題展覽的視角都是在國內(nèi)，此展帶來了新視角的震撼，內(nèi)容也相當(dāng)完整，脈絡(luò)清晰，“可以看出策展人用心規(guī)劃了圖文和閱讀空間”。
山西、河北、山東、河南四大博物院（館）也共同承辦了“山河永固——晉冀魯豫抗日根據(jù)地革命文物展”，分別從6月和7月開展，講述本省的部分。“看完以后還想去隔壁3省看看。”8月22日，山西游客李陽來到山西博物院，她發(fā)現(xiàn)在抗戰(zhàn)展的樓上還新開了一個(gè)《豈曰無名 山河為證——黨的隱蔽戰(zhàn)線主題展》。兩個(gè)展覽加起來內(nèi)容非常豐富，文物多樣，許多報(bào)刊、檔案都是原件，讓她非常驚喜。
形式煥新，吸引更多游覽者
除了歷史愛好者會(huì)專程去紅色景點(diǎn)，許多游客也會(huì)將紅色景點(diǎn)作為在某個(gè)城市游覽的其中一站。具有哪些特點(diǎn)的紅色景點(diǎn)更能吸引到游客呢？
8月24日，中國美術(shù)館“人民必勝——紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年美術(shù)作品展”上，中外游客駐足觀看描繪日軍受降儀式的油畫。
近一兩年，有游客注意到，許多紅色展館的策展布置力圖擺脫拘謹(jǐn)，追求沉浸式和互動(dòng)性，體現(xiàn)在使用主題色彩的多樣、復(fù)原場景道具的增加和新媒體設(shè)備的運(yùn)用等方面，打破了許多人對紅色景點(diǎn)的固有印象。
來自江西的游客胡旸旸參觀過黨史館后，對其布置印象深刻：“紅金配色和光影明暗很和諧，布展裝潢是相當(dāng)直觀的磅礴壯美，有史詩感、沸騰感，像一爐燒紅的鐵水?！?/p>
抗戰(zhàn)館也給董思雯留下了強(qiáng)烈的印象。“赴緬遠(yuǎn)征軍所處的熱帶雨林，做得很生動(dòng)；南京大屠殺和731部隊(duì)的部分，暗淡陰冷的色彩讓人不寒而栗?！倍荐┍硎?，相機(jī)拍不出現(xiàn)場氛圍感的一半，置身其中時(shí)，會(huì)被空間感、光線、雕塑和道具共同營造的敘事張力深深感染。
抗戰(zhàn)館工作人員表示，大家觀展時(shí)看到的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從燈光色調(diào)到文物擺放角度，從一句說明文字到一段背景音樂，背后蘊(yùn)含著明確的設(shè)計(jì)意圖和價(jià)值導(dǎo)向。
工作人員介紹，抗戰(zhàn)館此次布展，空間設(shè)計(jì)上，力求使觀眾沉浸其中，既能感受歷史進(jìn)程的流動(dòng)，又能注意重要事件和人物；展覽也通過由暗到明、由冷到暖的色彩變化來傳遞情感。
陳列形式也有很大創(chuàng)新：摒棄了單一文字展板形式，運(yùn)用照片、漫畫、圖表、電子沙盤等多種視覺元素，對重點(diǎn)文物進(jìn)行景觀化、情節(jié)化展示，將文物與特定的歷史場景和故事情節(jié)相結(jié)合。館方還邀請了藝術(shù)家創(chuàng)作與抗戰(zhàn)主題相關(guān)的繪畫、雕塑、藝術(shù)裝置等作品，使其與文物和歷史場景相互呼應(yīng)。
此外，與科技的結(jié)合也是紅色景區(qū)文旅產(chǎn)品的重要發(fā)展趨勢。
今年暑期以來，貴州長征文化數(shù)字藝術(shù)館（紅飄帶）熱度持續(xù)升溫，數(shù)字演藝《紅飄帶·偉大遠(yuǎn)征》《紅飄帶·多彩飛越》熱門場次一票難求。
在《紅飄帶·偉大遠(yuǎn)征》節(jié)目中，血戰(zhàn)湘江、遵義會(huì)議、紅軍長征爬雪山過草地等通過全息影像、虛擬現(xiàn)實(shí)、三維動(dòng)畫、多媒體聲光電等數(shù)字科技手段沉浸式呈現(xiàn)，游客與演員仿佛并肩“穿越”戰(zhàn)場?！把┗ê孟褚h到臉上了一樣，是多感官的震撼?！焙嫌慰蛷埰婊貞?，“高科技很能輔助情緒的渲染”。
2025年暑期，“紅飄帶”又推出創(chuàng)新玩法：7月初引入的“XR體驗(yàn)館”對外運(yùn)營，“國之重器-極限征途VR體驗(yàn)中心”于7月中旬對外運(yùn)營，在紅飄帶廣場上集中展示天宮空間站1∶1模型、神舟飛船返回艙等代表性裝備，相關(guān)設(shè)備內(nèi)置VR太空漫游、火箭發(fā)射模擬等沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目。
暑期，“紅飄帶”還定期舉辦夜間觀影活動(dòng)，輔以飲食服務(wù)?！安粌H為市民及游客提供了兼具教育意義與休閑體驗(yàn)的夜間活動(dòng)選擇，更以紅色文化為內(nèi)核激活了區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)?！惫ぷ魅藛T楊雪妃介紹。
整個(gè)8月，《紅飄帶·偉大遠(yuǎn)征》將演出時(shí)間調(diào)整為每天早上9點(diǎn)半一直持續(xù)到晚上9點(diǎn)半，平均每天接待游客數(shù)量超5000人次。網(wǎng)友們自發(fā)分享的關(guān)于貴陽的旅游攻略都會(huì)提及“紅飄帶”，稱其為“在貴陽必去的景點(diǎn)之一”。
紅色景點(diǎn)如何更好發(fā)展，游客提建議
伍曉梓告訴記者，紅色展館看得多了，她也發(fā)現(xiàn)了一些問題：有的館內(nèi)部信息重復(fù)，還和其他館展陳內(nèi)容雷同；有的館空間受限，裝修風(fēng)格依然呆板，“很難讓非歷史愛好者產(chǎn)生興趣”。
8月15日，中國人民抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館，游客在觀看抗戰(zhàn)時(shí)期日本強(qiáng)擄中國勞工赴日的相關(guān)資料。
胡旸旸則在旅途中總結(jié)出理想的紅色旅游模式：更系統(tǒng)、更靈活?！跋Ｍo每個(gè)紅色旅游景點(diǎn)打標(biāo)簽，包括人物、時(shí)期、組織、部隊(duì)番號(hào)等，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞就可以篩出與它有關(guān)的所有景點(diǎn)。城市就可以在此基礎(chǔ)上，規(guī)劃出兼顧空間位置和歷史脈絡(luò)的紅色旅游路線，或圍繞某一個(gè)人物產(chǎn)生相應(yīng)的路線或攻略，一條路線體驗(yàn)‘人生軌跡’?！?/p>
張奇體驗(yàn)過“紅飄帶”后，更希望增加科技與真人的互動(dòng)，體驗(yàn)更有內(nèi)涵、各方面設(shè)計(jì)和保障更完善的互動(dòng)項(xiàng)目。
北京旅游學(xué)會(huì)理事吳若山表示，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在逐漸成為當(dāng)前文旅消費(fèi)的潮流。紅色旅游由于其自身發(fā)展特點(diǎn)，長期以來游覽方式局限于參觀、講解等靜態(tài)形式。當(dāng)下各地應(yīng)遵循“旅游+體驗(yàn)”開發(fā)理念，支持革命場館及紅色旅游景區(qū)積極打造沉浸式展陳和演藝場景，推動(dòng)沉浸式觀演、互動(dòng)式體驗(yàn)、多線程敘事成為紅色旅游演藝主流，將過去以舞臺(tái)為中心的“臺(tái)下觀賞”轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂^眾為中心的“角色參與”，增強(qiáng)紅色旅游吸引力、感染力。
胡旸旸表示，如今許多紅色景點(diǎn)的文創(chuàng)依然比較陳舊，“只是單純把人物照片和文字印在盤子上、扇子上，像20世紀(jì)的產(chǎn)品。我更喜歡南昌八一起義紀(jì)念館里槍和炸藥包的毛絨玩具”。董思雯也提到，抗戰(zhàn)館暑期新出了可發(fā)聲槍、刀毛絨玩具，“相比于刻著字的鋼筆和普通明信片，我更有可能消費(fèi)這些”。
北京第二外國語學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀認(rèn)為，紅色景點(diǎn)文創(chuàng)商品大多存在同質(zhì)化嚴(yán)重、工藝簡單等不足，這導(dǎo)致紅色文創(chuàng)商品購買少、復(fù)購率低，也很少看到游客自發(fā)在社交媒體上分享。他提出，紅色文創(chuàng)商品需要挖掘紅色精神的時(shí)代內(nèi)涵，優(yōu)化表現(xiàn)方式，提升設(shè)計(jì)審美，完善售賣方式。他建議邀請專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，采用比例分成、特許經(jīng)營等多樣化合作方式促進(jìn)紅色文創(chuàng)運(yùn)營，并采用游戲化、社交化等方式售賣紅色文創(chuàng)，如主題盲盒、品牌聯(lián)名等。
吳若山建議，將紅色文創(chuàng)產(chǎn)品與地方非遺技藝、傳統(tǒng)工藝、特色產(chǎn)業(yè)等充分融合，擴(kuò)展紅色文創(chuàng)產(chǎn)品門類。同時(shí)注重借助科技手段賦能，有機(jī)融入AR/VR、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等智慧科技元素，重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)呈現(xiàn)效果。
紅色旅游景點(diǎn)應(yīng)如何保持長期吸引力？宋昌耀提出，要深化紅色精神的時(shí)代內(nèi)涵，創(chuàng)新文旅融合的表達(dá)方式，以現(xiàn)代演藝活化紅色文化，以新興業(yè)態(tài)賦能紅色景點(diǎn)；同時(shí)不斷拓展“紅色+”的邊界，輻射紅色景點(diǎn)周邊社區(qū)發(fā)展，延伸紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)紅色旅游+演藝、紅色旅游+農(nóng)業(yè)、紅色旅游+商品等綜合發(fā)展。（應(yīng)受訪者要求，伍曉梓、張奇為化名）（見習(xí)記者 李怡蒙 記者 夏瑾）
